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Artículos de Investigación

Vol. 1 Núm. 1 (2021): Criterio, Revista Multidisciplinaria

Neuromarketing en empresas publicitarias. Estudio de los cuadrantes de Herrmann

Neuromarketing in advertising companies. Study of Herrmann's quadrants
Publicado
2021-10-01

En este artículo acerca del neuromarketing, se realiza un análisis de la predominancia del cerebro en consumidores de 20 a 35 años de la zona Sur de la ciudad de La Paz, como mercado potencial para realizar estudios de mercado orientado a empresas publicitarias. El estudio realizado es cuantitativo, no experimental y transeccional y la técnica de recolección de datos fue la encuesta. Los resultados de la investigación muestran que un porcentaje significativo de consumidores de entre 20 a 35 años de la zona Sur de la ciudad de La Paz presentan una predominancia cerebral regida por su inclinación a realizar compras de forma intuitiva y emocional, lo cual hace posible que se realicen en el futuro estudios de neuromarketing a cargo de empresas publicitarias. Se concluye que el estudio de los cuadrantes de Herrmann en el neuromarketing es una herramienta útil para mejorar la comunicación y la persuasión de las empresas publicitarias, así como para generar valor y satisfacción en los consumidores.

In this article about neuromarketing, an analysis is carried out of the predominance of the brain in consumers between 20 and 35 years old in the southern area of ​​the city of La Paz, as a potential market to carry out market studies aimed at advertising companies. The study carried out is quantitative, non-experimental and transectional and the data collection technique was the survey. The results of the research show that a significant percentage of consumers between 20 and 35 years old in the southern area of ​​the city of La Paz present a cerebral predominance governed by their inclination to make purchases intuitively and emotionally, which makes it possible for neuromarketing studies will be carried out in the future by advertising companies. It is concluded that the study of Herrmann's quadrants in neuromarketing is a useful tool to improve communication and persuasion of advertising companies, as well as to generate value and satisfaction in consumers.

Número:
Vol. 1 Núm. 1 (2021): Criterio, Revista Multidisciplinaria
Sección:
Artículos de Investigación

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